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COVID-19肺炎正在迫使實體零售業(yè)向在線轉(zhuǎn)變。受疫情影響，總部設(shè)在黃岡主戰(zhàn)線下的金孟莊不得不開展直播業(yè)務(wù)，這意外地打開了一扇通往新世界的大門。金夢化妝品主要經(jīng)營大眾中檔護膚品和彩妝產(chǎn)品，有180家店下線，主要分布在湖北、江西等重點疫區(qū)。疫情爆發(fā)后，金孟莊不得不關(guān)閉所有線下商店，損失之大可想而知。關(guān)鍵時刻，金夢莊決定突破網(wǎng)絡(luò)，與第三方開發(fā)商贊云攜手，開始直播自救之路。情人節(jié)期間，金夢化妝動員購物指南在家中現(xiàn)場直播，并吸引了10萬人進入客廳。三天內(nèi)，銷售額達(dá)到線下商店銷售額的95%。在疫情期間，原主戰(zhàn)線下的大量品牌開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)上，他們都在微信直播的幫助下取得了不錯的效果。在他們身后，我們看到了贊美。疫情爆發(fā)后，一直致力于幫助商家在微信上做生意的優(yōu)贊，迅速推出了基于小程序的實時電子商務(wù)解決方案，這成為該品牌扭轉(zhuǎn)局面的基石。有兩種贊美微信直播的電子商務(wù)解決方案:一種是幫助商家進入小節(jié)目直播平臺“愛訪直播”——金蒙化妝就是這樣；一是幫助商家將微信官方的“小節(jié)目直播組件”嵌入到自己的小節(jié)目中，在小節(jié)目中直接實現(xiàn)直播和銷售的閉環(huán)。隨著疫情的肆虐，備受贊譽的實時電子商務(wù)解決方案幫助許多企業(yè)實現(xiàn)了在線突破。然而，它的意義和價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。像金夢化妝品一樣，大多數(shù)品牌選擇讓線下購物向?qū)Щ騿T工充當(dāng)主播。可以說離線柜臺是直接在線的。深入探討這一點，有許多長遠(yuǎn)的意義和價值。它關(guān)系到直播行業(yè)和零售業(yè)的未來。1跳出28年的陷阱像大多數(shù)行業(yè)一樣，電子商務(wù)直播正在滑入28年的定律，威亞李佳琪的影響力正在沖擊市場，成為各大平臺和品牌追逐的絕對主角，直播的銷售額輕松超過1億元。在這種情況下，28年的法律變成了28年的陷阱，品牌越來越依賴頭錨，失去了對家庭交通的控制。現(xiàn)場電子商務(wù)正變得越來越集中，但從長期市場價值來看，現(xiàn)場電子商務(wù)應(yīng)該是分散的。直播室的本質(zhì)是在線離線柜臺。理論上，每個品牌都應(yīng)該有一個或多個自己的直播室和自己的主播，就像每個品牌都有自己的柜臺和自己的內(nèi)閣姐姐一樣。在金夢化妝的案例中，我們看到了這種趨勢。越來越多的品牌開始培養(yǎng)自己的主播。這些主播大多是品牌自己的購物指南或培訓(xùn)