微博營銷應(yīng)注意的“雷區(qū)”雷區(qū)1:盲目跟風(fēng)，微博是“萬金油”？微博真的很神奇，但它絕對(duì)不是“萬靈藥”。不要僅僅因?yàn)榭吹矫總€(gè)人都開始使用微博進(jìn)行營銷就投入其中，那樣你就會(huì)失去信心。世界上沒有最好的營銷方法，只有最適合企業(yè)自身的營銷方法。一個(gè)企業(yè)的潛在目標(biāo)客戶在微博上是否有一定數(shù)量，他們?cè)谖⒉┗钴S時(shí)主要關(guān)注和需要什么，以及找到企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系等。這需要企業(yè)事先進(jìn)行調(diào)查。2.雷區(qū)2:沒有規(guī)劃很難統(tǒng)一品牌形象。許多企業(yè)雇傭剛畢業(yè)的大學(xué)生來負(fù)責(zé)微博。由于缺乏微博操作培訓(xùn)，在微博交流中很容易出現(xiàn)語氣年輕化的普遍問題。微博營銷沒有整體規(guī)劃。如果你找到一個(gè)人負(fù)責(zé)微博，讓他制定計(jì)劃并執(zhí)行一段時(shí)間。你可能會(huì)改變你的帖子，離開你的帖子，并改變另一個(gè)人去做，你可能會(huì)停止更新它很長一段時(shí)間。企業(yè)微博似乎患有“精神分裂癥”。每天更新和回復(fù)的語調(diào)不統(tǒng)一，客戶體驗(yàn)很差。3.雷區(qū)3:忽略內(nèi)容本身，癡迷于粉絲數(shù)量的增加。到目前為止，有多少企業(yè)仍然把粉絲數(shù)量作為評(píng)價(jià)微博營銷的唯一指標(biāo)，從微博私人信息中銷售僵尸粉絲的活躍程度是可以想象的。虛榮是可以理解的。許多企業(yè)主自己購買了成千上萬的粉絲，但是如果企業(yè)不能發(fā)現(xiàn)粉絲的價(jià)值，那就沒有意義了。微博營銷和其他在線營銷方式一樣，仍然是以內(nèi)容為導(dǎo)向的。企業(yè)必須對(duì)微博進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃和設(shè)計(jì):發(fā)送什么內(nèi)容、目標(biāo)群體分析、要達(dá)到的效果和推廣目的必須有明確的方向，以幫助微博維護(hù)者實(shí)施。最明顯的表現(xiàn)是使用“XX”系列標(biāo)簽。4.微博營銷絕對(duì)不是一種低門檻、低成本的營銷方式。似乎是為了得到一個(gè)頭像，名字，背景等。每天發(fā)送140字/篇文章。但實(shí)際上，這看起來很簡單，但實(shí)際上這是最困難的營銷方法，它要求經(jīng)營者具備各種能力，包括廣告、營銷和危機(jī)公關(guān)。這份140字的微博相當(dāng)于一篇軟文，應(yīng)該既有趣又有趣，讓用戶覺得有利可圖，這樣他們才有興趣參與評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。我們可以看看目前企業(yè)做得很好的微博營銷，基本上是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。絕對(duì)不是每天開微博發(fā)一些內(nèi)容。企業(yè)的微博營銷是長期的，不是一天的工作。當(dāng)早期沒有活躍的粉絲時(shí)，你發(fā)送的內(nèi)容根本沒有得到回復(fù)
電商動(dòng)態(tài)
微博營銷需要關(guān)注的“雷區(qū)”
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