每次我走進一家奢侈品商店，我都會看到一家廢棄的商店和無聊的購物指南。他們似乎真的準備好實施“三年不開放，三年開放”的理念了。打開手機軟件，進入任何客廳。活潑的音樂和活躍的主持人回應道:“買吧！買下它！OMG”喊道。火熱的氣氛吸引了觀眾，同時也帶動了消費。當這兩個看似不相干的人走到一起時，也引發了另一種選擇。近日，國際知名奢侈品牌LV與小紅狐聯手，出人意料地在小紅狐平臺上開始了直播。LV愛上了小紅狐最近，LV在小紅狐做了第一次現場直播，并推出了新的夏季產品。這也是LV第一次利用互聯網平臺在新的季節推出新產品。這是LV加速數字化進程的表現。全球流行病的蔓延導致的線下零售“關閉”對奢侈品行業產生了巨大影響。根據商業內部人士網絡，全球范圍內COVID-19流行病的爆發可能會使奢侈品牌的銷售額損失430億美元。在這種巨大的影響下，國際奢侈品牌也加快了他們的數字化進程。除了LV，普拉達、迪奧、巴寶莉、香奈爾(CHANEL)等知名品牌最近也加快了數字化進程，主要表現在積極進入在線渠道，與直播平臺合作，首次進行直播。除了數字化，本地化對于奢侈品牌來說是另一個重要問題。根據貝恩咨詢公司的研究，中國消費者占全球奢侈品消費的30%。到2025年，中國消費者將占全球奢侈品行業銷售額的46%，近一半的奢侈品消費將發生在中國國內市場。超重的中國國內市場已經成為奢侈品行業的共識。對于LV來說，為了滿足數字化和本地化的需要，與小紅狐合作似乎是一個不錯的選擇。但是為什么是小紅樹呢？原因在于小紅書的特點。首先，小紅書具有更年輕的平臺調性和用戶屬性。與其他平臺相比，年輕用戶是小紅狐最明顯的特點。根據小紅書的官方數據，截至2019年7月，小紅書的3億多用戶中，70%是90后，50%是90后。小紅書的用戶畫像也顯示出以女性為主和年輕的特點。根據《中國奢侈品報告2019》，以90后為代表的年輕一代占奢侈品購買者總數的28%，占中國奢侈品消費總量的23%。
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