品牌如何識別KOL的價值是對技能的考驗。首先，品牌方必須具備“辨別真偽”的基本技能，即互動、閱讀、游戲和粉絲方面的知識。不知道刷多少錢又急著花錢的新手可能會成為下一個開公關公司或平臺的人。其次，該品牌還需要花費一定的成本來構建自己的程序或找到第三方平臺來“脫水”數據，這不是一筆小開支。對于中小型品牌，KOL的門檻進一步提高。當數據被人為抬高并瘋狂增長時，它就變成了一種正常狀態，品牌方被迫培養“引人注目”的技能。如果有人不練習這種技巧，在被數據愚弄后，他們會尖叫，這將導致懷疑:不是別人的錯，但你很有可能“炒作”。它看起來畸形，但卻是現實。俏麗的網紅帶貨當李佳琪、威亞等網紅掌門人取得“幾分鐘內賣出XXX訂單”和“現場直播再破紀錄”的驚人成績時，更多網紅、MCN機構和品牌所在的網紅現場配送場也成為重災區。好的一面是，在圍繞著網絡紅流量的產業鏈中，只有品牌方、廣告提供商、MCN機構、網絡紅和內容平臺，但事實上，產業鏈相當大。今年7月，央視財經《經濟半小時》節目在許多短視頻平臺上曝光了網紅，并通過刷屏獲得了數百萬甚至數千萬粉絲。杭州一家網絡紅色新媒體公司的工作人員對此毫不掩飾:一個像顫音這樣的短視頻平臺也可以刷一張卡，并且可以刷幾十萬或幾百萬張。李佳琪的“OMG”可能真的能賣出數百萬，但不是所有的網絡紅人都能做到，更不用說由虛假數據創造的“假網絡紅人”了。面對虛假數據，不止一方陷入困境。第一批智商納稅人是觀看直播的消費者。“烤蝦”、劣質化妝品和三無產品都充斥在網絡紅的直播內容中。除了錯誤的商品，在一些平臺上，消費者甚至會遇到收不到商品，找不到人的情況。其次，電子商務企業家希望通過網紅快速賺錢。站在風口浪尖上的企業家不僅可能無法銷售商品，甚至在交付定金和廣告費后，也很難收回已付的錢。當效果達不到預期時，無止境的代理公司仍在提高廣告成本，獨自創業
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如何通過微博營銷品牌識別KOL的價值
瀏覽：340 時間：2023-2-15