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近日，在淘寶平臺發(fā)布的“2019年淘寶直播最佳商家”中，百草威再次入選。淘寶生活誕生已經(jīng)四年了，這是淘寶生活連續(xù)第二年上榜。百草威榮獲2019年淘寶最佳直播業(yè)務(wù)。2020年，羅永好重新開啟了直播模式，而董明珠的個人處女作《直播》.從互聯(lián)網(wǎng)到傳統(tǒng)品牌，電子商務(wù)直播的新模式充滿了數(shù)字，使電子商務(wù)直播成為一個“窗口”。在這個日益火爆的軌道上，品牌如何才能充分發(fā)揮直播的價值？香草味通過創(chuàng)造直播生態(tài)給市場提供了一個案例。風(fēng)口浪尖上的“活電子商務(wù)”和“風(fēng)口浪尖”不是孤立的事件，而是在最后一種商業(yè)模式“淡出”之后，一種新的理論范式往往會取代它的位置。近年來，中國電子商務(wù)紅利逐漸消退已成為不爭的事實。根據(jù)中國信息與通信研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢暨景氣指數(shù)報告(2019)》，從2019年1月到4月，全國網(wǎng)上零售額同比增長17.8%，與2018年的24%和2017年的32%相比有所下降。同時，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和直播技術(shù)的日益成熟，直播用戶數(shù)量大幅增加。截至2019年底，中國直播用戶數(shù)量已超過5.01億。包括淘寶、顫音、快手、JD.com、品多多、乙站、小紅狐、蘑菇街，甚至QQ音樂和網(wǎng)易云音樂都開始直播電子商務(wù)。對于平臺來說，通過直播內(nèi)容再次爭奪用戶時間已經(jīng)成為一項戰(zhàn)略任務(wù)。對于品牌而言，直播已經(jīng)成為一種“重量級武器”，必須在今天的新媒體環(huán)境中重新審視。疫情期間，夢潔家紡天貓店通過直播銷量增長11%，中糧福臨門通過淘大直播等活動，每天新增客戶9000人.在休閑小吃行業(yè)尤其如此:對于美食家來說，小吃消費大多是沖動和即時的消費行為，消費場景和消費體驗變得越來越重要。然而，由于內(nèi)容載體本身的影響，消費者很難通過純圖文的電子商務(wù)對零食有一個全面的認(rèn)識。相反，走現(xiàn)場直播的“快車道”可以幫助休閑小吃品牌營造一個更加直觀、互動的消費場景，并在短時間內(nèi)激發(fā)消費者對休閑小吃“求新”和“早采納”的心理