2019年被稱為電子商務的第一年。無論你是在淘寶網上，還是在網上，現場直播都給平臺和個人帶來了巨大的人氣流量和營業額。據相關研究，2019年直播電子商務交易額可能達到4400億，同比增長率高達2倍。淘寶內容生態高級總監文忠也表示，淘寶直播將在未來三年推動5000億的交易量。現場銷售商品通過實物展示和在線問答改變了傳統的電子商務體驗。事實上，互動也加速了消費者的購買決策。然而，目前整個直播電子商務的頭部集中效應明顯，中小主播和中小企業的流量獲取處于劣勢。隨著直播電子商務的不斷擴大，增量是否僅僅來自于頭錨？中小型主播，甚至業余直播，也會從產業升級中獲益嗎？有一家初創公司“土生土長的播種老鼠”，對業余直播帶來的行業增值持樂觀態度。2019年，全國網上零售額達到106324億元，占全社會零售額的25.8%，這意味著70%以上的消費仍發生在線下。尤其是在三、四、五線城市等低迷的市場，仍有大量線下格式沒有轉化為電子商務。從“播土鼠”的角度來看，下沉市場中的商家和微信生態系統中的各種小運營商也有直播和銷售商品的需求。土壤播種鼠平臺是為各種小店主創造業余直播解決方案。據土生土長的sow rat創始人介紹，土生土長的sow rat平臺主要為實體店、微型企業、采購團隊、農產品基地等用戶提供直播工具，并通過微信小程序進行引導。用戶可以開通直播服務，包括店鋪申請、商品上架、在線直播、一鍵式商品訂購、一鍵式直播房間轉發和共享、直播和回訪等。所有功能都可以在微信小程序中實現，開店的效率和操作的簡便是土壤播種鼠的主要用戶體驗。
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