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它利用網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)直播，將商品與自身品牌音調(diào)相結(jié)合，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，使人們看到了社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的新商機(jī)。根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)，在“雙十一”預(yù)售的第一天，約有17000個(gè)天貓品牌開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售商品，超過(guò)50%的品牌商家占領(lǐng)了現(xiàn)場(chǎng)直播渠道，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售商品。被稱(chēng)為“商品女王”的魏雅，一直占據(jù)著淘寶網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)資格賽的榜首，在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了2.67億元。2017年，她的單次現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)了近7000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，年收入3000萬(wàn)元，銷(xiāo)售額7億元，她在2018年的《桃花源記》中名列第一。自2018年以來(lái)，她通過(guò)直播的方式幫助貧困縣銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)在貧困地區(qū)銷(xiāo)售近3000萬(wàn)件農(nóng)產(chǎn)品。可以看出，將商品納入凈紅色經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)不應(yīng)被低估。快手、顫音等視頻直播平臺(tái)已經(jīng)成為繼微博、微信之后的新的交通戰(zhàn)場(chǎng)，而網(wǎng)紅是承載交通的核心。作為新業(yè)務(wù)的稀缺資源，流量已經(jīng)成為所有主要電子商務(wù)公司的必需品。在某種程度上，可以說(shuō)電子商務(wù)平臺(tái)正在尋找新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但可以說(shuō)，這些直播和短片平臺(tái)已經(jīng)重新定義了渠道。電子商務(wù)和傳統(tǒng)企業(yè)都希望開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)推廣，短期內(nèi)，視頻直播將成為一種趨勢(shì)。一個(gè)品牌站在“網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)”中能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益，不僅取決于其自身的發(fā)展邏輯，還取決于其在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的角色定位。而這種定位是雙重的，即網(wǎng)紅個(gè)人和品牌。對(duì)于商家而言，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)“營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性有待提高”。品牌需要定義自己的定位、用戶(hù)群定位等等，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，這也是我們常說(shuō)的品牌定位。就網(wǎng)紅而言，有必要明確產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)——和積極的質(zhì)量?jī)?nèi)容。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查，79.9%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為著名的年輕人準(zhǔn)備的，43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是一個(gè)通過(guò)整容和撒謊來(lái)包裝自己的騙子，40.5%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是一個(gè)從事粉絲營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品的淘寶賣(mài)家。這樣的調(diào)查結(jié)果可能有偏差，但也反映了公眾對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)”的不良印象。因此，企業(yè)在選擇與網(wǎng)紅合作時(shí)，也應(yīng)該參考網(wǎng)紅的屬性是否符合自己的定位，然后通過(guò)已經(jīng)合作過(guò)的案例進(jìn)行驗(yàn)證，這樣雙方的合作效果才能更加具有可預(yù)見(jiàn)性。