科爾:當你是一臺種草機時，你應(yīng)該是一個接近消費者的“三維”人。KOL不僅是品牌整合營銷的重要組成部分，也是接觸消費者的關(guān)鍵點。面對品牌，KOL是一個“活廣告”，吸引注意力，激發(fā)用戶的想法；面對消費者，KOL是自我認同和情感需求的投射。KOL的高質(zhì)量含量承載著從種草到拔草的過程，對KOL有三個要求。1.當一個人有一個話題要在社交媒體上以KOL的身份出現(xiàn)時，他必須有一個以話題為導(dǎo)向的人。不管他是幽默、聰明還是其他，他都需要一種強烈的個人風格。張雨綺曾經(jīng)是由誠實坦率的人建立的，并在小紅書中贏得了許多贊譽，這就是一個例子。2.這個領(lǐng)域有細分。只有深化垂直細分，不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，你才能成為商品之王。安利是一家好商店，美食博主可能需要在街上到處吃東西；推出幾套衣服并穿上博客需要多年的時尚修養(yǎng)。然而，如果一個KOL今天種草美容，明天涉獵美食，他的信念將大大降低。3.內(nèi)容包括干貨“口紅兄弟”李佳琪的爆炸。除了滿足前兩點，更重要的是，他的內(nèi)容包括干貨。除了產(chǎn)品推廣，李佳琪還將在許多領(lǐng)域分銷干貨，如“正確的化妝步驟”、“如何在化妝時使用散粉”以及一些有趣的視頻，如前一段時間顫音中的“瓶蓋舉升挑戰(zhàn)”。即使是心中有“呼倫貝爾草原”的消費者有時也會對此感到厭倦。與純粹的植草機相比，除了廣告之外，消費者更喜歡看到KOL有趣的三維面。
電商動態(tài)
KOL種植草來促進“三維”人接近消費者
瀏覽：350 時間：2022-11-30