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娃哈哈集團低調的董事長宗后卿也進行了他的第一次現場直播。這不是偶然的。在后流行時期，現場電子商務已經成為精明企業家的群體選擇。第一次在羅永好播出的第二天，攜程董事長梁建章也用顫音進行了現場直播，持續了一個小時，互動人數總計171萬，銷售額2691萬元。隨后，復星郭廣昌、三一重工梁、格力電器董明珠、百度、搜狐張朝陽等大牌明星也加入了現場直播。據媒體統計，截至5月中旬，共有40多位企業家現場帶貨，涵蓋旅游、家電、圖書、數字3C、消費品等領域?，F場電子商務已經成為全社會的共識。有些人質疑實時電子商務是否是由這種流行病造成的短期流量泡沫。生活電子商務真的能帶來消費增長嗎？從長遠來看，實時電子商務是否是一個可持續的產業變革。倪舒認為，要判斷這個問題，我們需要回到消費行為的本質。01消費行為的本質，你可以看看你的朋友，有沒有很多人，尤其是男人，在商場里有強烈的目的？直接去商店、品牌和商品。他們習慣于某種商品的安全感，并把完成購買作為整個事情的目的。倪舒有一個朋友是小米的鐵桿粉絲。他曾經給出了一個荒謬的解釋:古代男人的職責是打獵，女人的職責是摘花和編織等等。前者喜歡目的，而后者注重過程，不喜歡購物，這證明我已經完全繼承了祖先的光榮傳統，擁有了強大的人類基因。雖然看起來很有趣，但仔細想想還是有意義的。男人通常更直接購物，我們可以根據消費行為來定位有目的的消費。然而，不要認為“有目的的消費”只存在于男人身上。當一個女孩買一臺工作電腦時，她不會花太多時間比較性能，而且大多數都是有目的的消費。相反，這是無目的的消費。消費者沒有主動去購物，但他們經常通過——或商品本身、購物指南、親戚朋友或KOL來種草。消費者自己喜歡種草的過程，也喜歡拉草和購買性價比的樂趣。我們也可以稱之為推薦試用。推薦試用消費最明顯的例子是去購物。消費者最初的目的是吃飯，在商場買的鞋和衣服是商場的增量。同樣，我相信大多數人沒有什么可買的，并且有一進超市就滿載而歸的經歷。現在，讓我們來判斷實時電子商務是否會給電子商務行業帶來增值。02ldq