文本|有趣且復雜
來源|財務
6月12日中午，《乘風破浪的姐姐》被毫無預警地播出。這場備受期待的綜藝節目沒有讓人們失望。
30歲的30個姐妹突破年齡限制，組織PK爭奪C位置。一系列的話題已經鎖定了今年夏天最熱門的綜藝節目。隨著節目的播出，人氣飆升，再加上30姐妹的營銷活動，“服務員”黃曉明一口氣發了30條微博。綜藝節目在所有主要的社交平臺、朋友圈、聊天室和短片平臺上完美地實現了“霸權”。
這既合理又出人意料。無論如何，芒果品種再次“戲弄”觀眾。
首先，我的姐妹們冒著風浪，觀眾為什么歡呼？
233分鐘，上下部分將近4小時；十分鐘突破一千萬，十二小時突破一億；占領各種熱門名單，包括百度、微博等平臺；豆瓣的最高分是8.6。這些數字不僅代表了綜藝節目歷史上的一項新記錄，也表明《乘風破浪的姐姐》所激起的波瀾可以熄滅所有的熱量。
他們都說三個女人，三十個女人的生活？抱歉打擾你！
說實話，這足以讓這30位娛樂圈的女明星坐在一起，即使她們什么都不做。此外，這些著名的“咖啡”人需要“在同一個領域競爭”。
作為一個直男觀眾，在“犧牲”了四個小時的游戲時間后，我不得不感嘆“好(撒謊)色(吃角子老虎)”。
如果你想說為什么你認為這是一個精彩的綜藝節目。
首先，“30個女明星”、“選秀”、“女性團體”、“八卦”、“盲人”.這個綜藝節目基本上整合了綜藝節目的所有熱門關鍵詞。甚至，這里的每一個人，任何動作和眼神都可以被放大成一個新聞點。
果然，像“安靜的職業微笑”和“張含韻否認與郭麒麟的戀情”這樣的話題已經成為“自來水”的目標，所以沒有必要擔心流量。
其次，《姐姐》確實向觀眾展示了一個不同于通常認知的明星。
尤其是那些不太熟悉這些人的觀眾，“哦，原來安靜的唱歌是如此美妙”和“哦，在吉娜跳舞是可以的。”
就內容而言，與這些年的選秀相比，雖然它也是一個選秀，但這可能是每個球員第一次天生就有流量。特別是這次PK與《歌手》的不同之處在于，它純粹是同一個領域的技術競爭，但是《姐姐》的大部分嘉賓都是演員，他們需要在唱歌、跳舞等非專業領域競爭，這充滿了不確定性。
更為罕見的是，國內綜藝節目在因“抄襲”而被批評多年后，卻是一場別出心裁的原創綜藝節目，可以說是最終奪回了一座城市。
最后，也是最重要的，它成功地為多樣化打開了一扇“新的大門”。
在節目中，安寧問導演組，你打算怎么剪這么長時間？這時，屏幕上出現了兩個字“不要剪”。就最終效果而言，導演組也“真的沒有刪減它”。
與其他才藝表演的統一性不同，姐妹倆的個性表現到了極致，如安靜的“驕傲”、張雨綺的“個性”和黃圣依的“仙女”。從你下車的那一刻起，你可以看到寧靜是“不滿意的”，你可以看到張雨綺在玩棋盤前肆無忌憚的吐口水，你可以看到明星們也喜歡聊八卦。
最出乎意料的是，導演組“硬幫”的評委們的照片完全沒有經過剪輯就發布了。這種運作不僅體現了導演群體完美的“生存欲望”，也最大限度地避免了節目的爭議。分數是有爭議的，這不是導演組的意思。如果你罵，你會罵評委，這與節目無關。從最近的公眾輿論來看，情況確實如此。
此外，它還最大限度地滿足了觀眾對“幕后畫面”的好奇心。在綜藝節目的歷史上，唯一比這更“原創”的可能是“變形”。
毫無疑問，《乘風破浪的姐姐》的播出已經成為另一個爆炸性的知識產權。對于觀眾來說，這可能只是飯后的閑聊，但對于視頻平臺來說，它的意義可能已經超出了綜藝節目的范圍。
其次，在《姐姐們》之后，仍然是視頻平臺的內容競爭
如果在此之前，你還不明白為什么在“愛友騰莽”的前三家公司還在遭受巨額虧損的情況下，芒果電視還能率先實現盈利。我相信看到《姐姐》后這個疑問會消除的。
至少在內容層面上，這是一場“職業選手”和“業余選手”之間的競爭。
1、自制物，區分墻內外
眾所周知，芒果電視最大的優勢是有湖南廣播電視的支持。夸張地說，芒果電視生來就有一把金鑰匙，從用戶到藝術家資源，到媒體體驗和合作組織。
背景的不同為它提供了更多的途徑。
首先，看一組數字。騰訊2018年的內容成本為646.77億元，2017年為467.99億元；iQiyi的內容成本2017年為126億元，2018年增至211億元，2019年增至222億元。
視頻平臺肩負著巨大的內容成本。與此同時，芒果電視由于其“資源代言”，正朝著內容自我控制的方向發展，最大限度地減少了對外包版權的依賴。
當你擁有版權時會發生什么？你可以在播放模式中擁有最終發言權。例如，廣告、愛優騰都是補丁廣告，而芒果電視內容大多是嵌入式廣告。看看《向往的生活》，綜藝節目中嵌入了十幾個廣告。自制模式的優勢不僅能帶來可控成本，還能最大化廣告收入。
雖然《愛幼登》也走上了自我控制的道路，包括綜藝節目、電視劇等。說到底，愛宇騰只是一個內容平臺，它的制作基因并不強，包括耐飛在內，其自制內容只有10%，無法滿足基本平臺的內容要求，所以《愛宇騰》無法直播到芒果衛視。
其次，多元化的收入結構也被自制的內容放大了。在沒有內容版權壓力的同時，也有很多收入窗口，包括內容制作和運營、藝人經紀、音樂版權、游戲互動營銷和知識產權內容，減少了會員規模上限和廣告環境下滑的困擾。
內容始終是視頻平臺的核心競爭力，但外包版權不能成為視頻平臺的護城河，而芒果電視生來就有護城河。
2.聽到這個詞可能沒有順序，但藝術行業必須專業化
愛友騰曼“扼殺”了傳統電視臺，但現在它面臨著各種短視頻平臺的攻擊，走出圈子的關鍵也是內容。
“基因差異”使得“愛友騰曼”在自制內容輸出上沒有一個數量級。另外，由于“基因差異”，“愛友騰曼”在內容營銷上有很大的差異。
就像剛剛播出的《青春有你2》一樣，也有熱門話題，但這并不取決于內容本身，而是因為該節目自推出以來受到了大量惡意炒作，而且還暴露出負面新聞，如玩家成為第三方、團隊內部不和諧等。這種炒作也導致了幾次采訪和節目播出的延遲。
事實上，“炒作”芒果計劃并不罕見，但至少它還沒有翻船，因為有一個經驗豐富的團隊與精確的規模背后的計劃。
像制作公司“中廣自然選擇”，它以前是長沙電視臺，制作《朗讀者》和《守護解放西》，它對此作出了很大的貢獻。據了解，很多爆料綜藝節目背后都有中廣自然選擇團隊，比如《歌手》和《明星大偵探》。從燈光、攝影到后期編輯，憑借在綜藝制作方面積累的經驗，它不僅可以有節目效果，而且不會觸及紅線。
3.強大的“造星”能力使贊助業務真正成為贏家
芒果電視的自制內容與《愛有騰》的另一個主要區別是“造星能力”。不可否認的是，通過《創造營》、《青春有你》等選秀節目，《愛有騰》的“造星能力”也在本質上有所提高，但差距依然不小。
芒果自制的“造星”能力已經得到驗證。就像《向往的生活》一樣，不僅何炯和黃磊成了焦點，而且狗、牛和鴨子也可以“舉起來”。《小紅帽》的微博粉絲已經超過86萬。小型揚聲器更受一次性插入的歡迎。
看《姐姐》在線傳輸的標題費，1.5億元。不過，1.5億元的獨家冠名費并不高，但太低了，而范米林已經賺了一大筆錢。
兩張圖片，一張是24小時百度指數，另一張是90天百度指數。可以看出，《姐姐》播出后，搜索關鍵詞范米林立即直線上升，并在晚上9點達到峰值。在90天的百度指數中，搜索量波動很大，并在5月11日左右達到峰值，當時范米林的標題《姐姐》被強烈曝光。
此外，就像芒果電視的植入式廣告一樣，用戶不能跳過它，它可以給植入式品牌帶來最直接的好處。至少到目前為止，在《愛有騰》的綜藝節目中，還沒有一個植入體能達到這樣的效果，這就是差距。
因此，如果我們能真正做到“雙贏”，為什么品牌方不投贊成票呢？為什么芒果電視無利可圖？
摘要
《愛有騰莽》雖然屬于同一技術媒體，但在核心內容的把握上卻走得越來越遠，更不用說《愛有騰莽》內部的競爭，只是面對著各種如火如荼的短片平臺。沒有內容創建能力的支持，它可能不會有好的結局。“內容壁壘”已成為“愛友騰”的重中之重。《乘風破浪的姐姐》播出后，綜藝市場、
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