目前，全國各地逐漸開始解除交通限制，許多行業(yè)開始恢復運營。然而，疫情形勢依然嚴峻，那些依靠線下完成整個業(yè)務閉環(huán)的企業(yè)仍面臨巨大壓力，尤其是以線下集中消費為主體的行業(yè)，如餐飲、酒店、航空、旅游等。疫情持續(xù)了很長時間，這使得許多企業(yè)面臨生死考驗。
雖然線下消費指數(shù)較低，但在線“住房經(jīng)濟”已經(jīng)大規(guī)模爆發(fā)。《個推大數(shù)據(jù)“線上生活”報告》顯示，今年春節(jié)期間，新鮮、遠程辦公和學生學習應用的平均每日活動量同比分別增長了107.17%、54.42%和100.05%。在這種情況下，加快轉(zhuǎn)型和發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務已經(jīng)成為許多企業(yè)自救的方向。
因此，該品牌的營銷重點轉(zhuǎn)向了在線。這種流行病使得許多線下活動很難登陸，戶外廣告的效果也大大降低了。為了自救，品牌削減了不必要的傳統(tǒng)廣告費用，增加了在線營銷。那么，對于那些在疫情中掙扎著自救的品牌所有者來說，如何才能把每一筆預算都用在刀刃上呢？作為電登(股票代碼：Daily Interactive 300766.sz)品牌下的一項針對品牌所有者的數(shù)據(jù)營銷服務，在多年為各行業(yè)的品牌主顧服務的基礎上，總結(jié)出以下兩個要點，希望能為各品牌在疫情中的工作帶來一些借鑒。
首先，準確洞察消費群體
一個品牌要想準確地接觸到消費者，首先必須充分了解消費者的特點和需求。群體洞察工具“多個磁盤”可以幫助品牌所有者分析指定人員的準確肖像，并提供智能群體策略支持。例如，在流行期間，購物和新鮮遞送等典型應用的活躍人群是許多品牌所有者希望接觸的目標群體。對這一群體的觀察顯示，這一流行病實際上培養(yǎng)了人們許多新的消費習慣，并進一步釋放了父母“線下消費倡導者”和小城市消費者的在線消費潛力。
洞察力發(fā)現(xiàn)
1.在新鮮分娩服務的活躍人口中，60%是婦女，占總?cè)丝诘?.26倍。在疫情期間，許多社區(qū)實施了嚴格的購買政策，購買食物經(jīng)驗相對豐富的家庭主婦成為網(wǎng)上購買食物的常客，而體力絕對優(yōu)勢的男性更有責任出去購買食物。
2.在有識之士群體中，母親群體和45歲群體具有突出的特征，分別占總?cè)丝诘?.36倍和1.16倍。對于品牌所有者來說，消費者年齡組的擴大意味著營銷需要更加個性化，以滿足不同年齡消費者的需求。
3.家長們顯然更喜歡網(wǎng)上購物和新鮮食品配送。從t