在新的一年里，每個人都希望借助變化來刺激新的化學反應。
作者/劉雅潔
2020年，國內外主流手機制造商紛紛發布新產品。無論是線上還是線下，華為、小米、iQOO、三星和其他制造商都一直表現出色。在這種敵意的背后，隱藏著一些焦慮。
敏感的網民們發現了這種不安，于是他們編輯了這樣一段話：真實的說，定位潮流和青春，iQOO笑了；IQOO試圖宣傳性能配置，小米笑了；小米唱高端，華為笑了；華為談到在2020年實現銷售突破，所有觀眾都笑了。
在新的一年里，每個人都希望借助變化來刺激新的化學反應。他們渴望給用戶注入各種新鮮元素：令人眼花繚亂的設計、一流的參數、火爆的噱頭、粉絲們的垂涎……他們的勢頭非常強勁，他們竭盡所能。
只是結果令人尷尬：太多的制造商抑制不住這種興奮，除了那些有錢購買的消費者。
用戶不需要新手機嗎？顯然不是。在移動互聯網的世界里，沒有人愿意做一個局外人，只是不想做一根蔥。曾經，不管制造商吃得多丑，大多數人都會在營銷宣傳轟炸后屈服；現在他們長大了，變得理性了，他們需要更多的交流和理解。他們只為自己的核心需求買單，不會多花一分錢。
當用戶改變時，整個行業的游戲規則也會改變。數據證明，一般的營銷策略是失敗的，有必要準確把握用戶的需求，以實現增長。
01
悲慘的混亂。
用一句話來概括2019年，大多數人過著艱苦的生活，少數人過著美好的生活。
根據ICT發布的統計數據，2019年國內手機市場出貨量為3.89億部，同比下降6.2%，并連續三年下降。長期以來，第一季度是手機銷售的淡季。由于COVID-19疫情的影響，手機銷售不容樂觀。預計到2020年，手機制造商的日子會更糟。
當大多數制造商勒緊褲腰帶時，一些制造商生產出了好的成績單。據IDC統計，2019年，整體市場細分有所改善，值得一提的是，游戲手機銷量超過100萬部，增幅超過50%。黑鯊CEO羅玉舟在接受采訪時表示，2019年，黑鯊游戲手機的整體銷量比2018年增長了20%以上，全球用戶數量超過100萬。
根據Quest Moblie的最新數據，用戶玩游戲是為了預防流行病。《王者榮耀》年平均每日游戲時長超過3小時，《和平精英》年平均每日用戶增長超過2747萬，這必將推動游戲手機出貨量的持續增長。只是在大多數企業的哀痛中，笑畢竟是少數。