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在整個2019年，“網紅與商品”激起了許多品牌的神經系統，似乎這是一個不容錯過的增長機會。在淘寶直播中，有以李佳琪和魏亞為代表的“尖峰主播”，他們的現場銷售可以帶動整個工廠的生產。也有快手平臺的主持人，他們可能是“手執彎刀的耿”和“水果配送之王洛拉潤”，他們更多的是基于社會關系的交易行為。除了快手和淘寶直播，小紅狐也成為了菜刀黨的主要陣地。它定位于生活分享平臺，其內容分享形式從圖形到短片，甚至Vlog。最近，互動直播將啟動，并正在努力改善整個網上紅色商品的商業化系統。莫克婷注意到，在網絡紅貨中，美容護膚品牌對小紅狐的喜愛，一方面源于小紅狐本身的平臺“帶貨”屬性；另一方面，由于美容化妝品和個人護理品等產品有很好的個人體驗，它們往往更容易受到他人口碑推薦的影響。當美容品牌將注意力轉向小紅樹時，許多品牌廣告客戶認為，用網紅帶來商品是一個打開號碼的問題。那么，真的有那么簡單嗎？品牌應該如何抓住向小紅樹帶貨的機會？內容電子商務能帶來多長時間的商品？所有這些問題都需要市場來回答。流動渠道正在改變，品牌也在尋找同樣的流動。消費者眼光的改變導致了流通渠道的改變。在過去的10年里，消費者的注意力從電視媒體轉向了社交媒體，品牌營銷的地位也發生了巨大的變化。莫克廷曾報道稱，P&G正在改變營銷策略，旗下許多護膚品牌正在減少電視廣告，轉而采用更注重效果的營銷方式。在美容化妝品和護膚產品類別中，許多品牌通常通過KOL、意見領袖或社會關系鏈推薦來傳播和銷售，而不是在電視上做廣告。根據埃森哲的調查，超過70%的中國90后消費者更喜歡直接通過社交媒體購買商品，全球平均水平為44%。青年用戶消費習慣的改變，客觀上為社會電子商務和網絡紅色經濟的發展提供了堅實的消費基礎。小紅書已經成為年輕人生活分享和消費決策的平臺之一。目前，該平臺的用戶數量已經超過2.2億，其中70%是90后。每天有超過30億張紙幣被曝光。其中，視頻筆記正成為社區中最流行的內容形式，尤其是錄制的Vlog。品牌營銷總是來源于流量，因此了解如何在流量平臺上發揮尤為重要。