該品牌如何推廣“重內容輕人才”的紅寶書？小紅書平臺的大部分用戶(主要是90后和90后的年輕人、女性和城市白領)都有強烈的消費欲望，熱愛生活和分享，這造就了小紅書自然而強大的電子商務屬性。同時，它吸引了許多品牌所有者“趨之若鶩”。今年7月，小紅書發布了《品牌合作人規范攻略》，同意開通官方賬戶發布商業內容，但仍對含有利益的宣傳產品的說明進行了強力監管，并判定廣告內容可能被刪除。因此，頭套報通過幫助品牌在小紅樹“以貨植草”的成功案例中獲得成功，總結出小紅樹“植草”的三大原則。首先，建立star KOL的內容分布矩陣。星和頭KOL在小紅樹有著天然的個人知識產權優勢。明星粉絲既粘又有說服力。然而，KOL博客中關于美麗、時尚、母親和嬰兒在他們的垂直圈子里有很高的話題度，他們的影響力和帶來商品的能力不應該被低估。星星在小紅樹中進入小紅樹，每個人都可以成為交流的主體。該品牌首先通過明星和頭像KOL來推動內容，以提高產品曝光度和話題，然后通過腰部和底部KOL來傳播，從而形成一種共同創造的氛圍，讓用戶帶動用戶。當一個群體迅速跟進和識別時，它會不斷輻射類似的個體群體，最終形成一個圓圈，從核心點向外擴散，形成一個爆炸的環節。明星們推薦KOL擴散作為一種社交媒體營銷方式，這種方式適合有預算、想快速進入中國市場的小眾品牌。我們還建議品牌在明星和KOL的內容分布上需要考慮質量和數量。理想的內容矩陣如下:星科爾內容分配矩陣二。挖掘用戶的痛點，讓內容更“帶貨”。我們認為，為了最大限度地減少從認知到購買的路徑，我們在制作草內容時必須解決三個問題:1 .什么內容能吸引消費者？2.什么內容可以促使消費者最終購買？3.如何做內容才能得到小紅書的流動支持？什么內容能吸引消費者去看？答:能引起用戶共鳴的生活場景可以直接喚起消費者對生活中某些場景和體驗的興趣(如“夏日日光浴”、“睡前護膚”和“親子旅行”)。“我也有這個經歷rdqu。
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