本文簡介:網絡江湖，劉志剛市場營銷理論權威、作者:等曾提出一個在市場營銷領域(包括廣告和公共關系)引起巨大轟動的理論:“廣告的衰落與公關的興起”。在中國，有人把它翻譯成“公關第一，廣告第二”。此后，越來越多的企業在營銷策略中重視公共關系，公共關系也在營銷體系中被放在突出位置，倡導弱化銷售痕跡，注重品牌長期價值的建立。然而，看看最近在營銷領域的熱門詞匯，如現場交付，私人領域的流量，以及日益增加的黑客，這些游戲顯然更注重赤裸裸的廣告。尤其是在疫情肆虐之后，“廣告第一，公關第二”可能是企業的長期營銷態度，而這種態度的轉變自然需要相應的基礎設施。智能營銷作為一種新的營銷機器，迎來了發展機遇。一旦舊的營銷模式被打破:不能帶來商品的營銷都是無賴。橋水基金創始人、暢銷書《《原則》》的作者芮達里奧曾經說過:“歷史總是會重演。”要了解現在，首先要了解過去。”從歷史的角度來看，讓我們首先回答一個問題:就中國市場而言，“廣告的衰落和公共關系的興起”為什么會出現在過去？應該注意的是，“廣告”在這里的衰落實際上指的是硬而廣的傳統。在1.0時代，市場產品稀缺，溝通渠道有限，廣告效果最好。就像過去央視的廣告一樣，公眾潛意識里會認為這個品牌很強大，效果往往很好。然而，在2.0時代，移動互聯網信息爆炸的傳播環境和市場環境的變化，使得廣告的互動形式面臨巨大挑戰。此外，隨著信息爆炸、移動互聯網的人口紅利和資本市場的繁榮，以公關品牌建設為核心的品牌長遠思維也開始流行。注意力-認知-偏好-購買的漏斗理論已經成為營銷人員的圣經。今天，隨著工業化的快速發展和生產的相對過剩，我們發現這種“慢”品牌的長期思維的弊端越來越明顯。攜程網發布的數據顯示，受經濟環境影響，2019年廣告主對整體經濟市場的信心出現波動，導致中國廣告市場重新進入調整期。截至2019年
電商動態
“流行病”后的智能營銷:舊規則崩潰，新秩序崛起
瀏覽：403 時間：2021-8-17