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20世紀(jì)80年代初，在春風(fēng)改革開(kāi)放和國(guó)外技術(shù)及生產(chǎn)線迅速崛起的幫助下，國(guó)內(nèi)彩電創(chuàng)造了長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信等電視巨頭。在那個(gè)賣方市場(chǎng)的時(shí)代，制造商幾乎取得了巨大的進(jìn)步，甚至在幾次價(jià)格戰(zhàn)之后，霸主也毫發(fā)無(wú)損。無(wú)論是高端彩電還是普通彩電，利潤(rùn)率都足以讓制造商滿意。在平板電視時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。大屏幕和智能化已經(jīng)成為電視的發(fā)展方向。三星和LG很早就規(guī)劃了上游大屏幕面板行業(yè)，并在高端產(chǎn)品中引入了杜比數(shù)碼和智能系統(tǒng)等一系列智能技術(shù)。此時(shí)，國(guó)外品牌已經(jīng)完成了高端布局，逐漸放棄了小尺寸、低配置的彩電市場(chǎng)擴(kuò)張，專注于“高品質(zhì)、大屏幕、智能化”。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能電視的主要銷量仍保持在55英寸以內(nèi)，而三星、索尼和LG正專注于將市場(chǎng)擴(kuò)大到65英寸以上。雖然國(guó)產(chǎn)彩電仍在擊敗4K技術(shù)，但合資企業(yè)已經(jīng)在推廣8K和有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，國(guó)產(chǎn)電視機(jī)仍樂(lè)于安裝安卓軟件。合資電視捆綁了定制的音頻和視頻軟件，娛樂(lè)游戲全面發(fā)展。合資彩電企業(yè)的高端差異化銷售使他們獲得了足夠的利潤(rùn)。一臺(tái)65英寸的4K國(guó)產(chǎn)智能電視可能只賣不到4000元，但三星可以將同樣尺寸的電視保持在2萬(wàn)元左右。即使是同樣規(guī)格的電視機(jī)，價(jià)格也幾乎是中國(guó)制造的兩倍。可以說(shuō)，外國(guó)品牌在平板電腦時(shí)代早期領(lǐng)先，鎖定了巨額利潤(rùn)。內(nèi)容粉碎外國(guó)品牌如何打破外國(guó)品牌對(duì)高端智能電視的壟斷，核心突破點(diǎn)仍在屏幕和內(nèi)容。幸運(yùn)的是，中國(guó)很早就規(guī)劃了上游面板行業(yè)。近兩年來(lái)，BOE、華星光電等一系列國(guó)內(nèi)新一代面板工廠相繼投產(chǎn)。由于起點(diǎn)高、產(chǎn)能大(2019年中國(guó)生產(chǎn)了20多塊面板)，加上行業(yè)補(bǔ)貼的引導(dǎo)，在持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)下，過(guò)去昂貴的量子點(diǎn)和有機(jī)發(fā)光二極管面板迅速減少，國(guó)產(chǎn)智能電視也在減少。另一方面，國(guó)產(chǎn)電視在內(nèi)容制作方面做了很大的努力，通過(guò)與眾多娛樂(lè)內(nèi)容合作伙伴的合作，給國(guó)產(chǎn)電視帶來(lái)了家庭音視頻體驗(yàn)的突破。與國(guó)外品牌相比，行業(yè)開(kāi)發(fā)商認(rèn)為:國(guó)產(chǎn)電視實(shí)際上更了解用戶的心理，知道用戶想看什么。如果過(guò)去做得不好，就不能整合高質(zhì)量的資源，人機(jī)交互需要改進(jìn)。此外，電視主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語(yǔ)音等國(guó)內(nèi)關(guān)鍵領(lǐng)域也讓國(guó)內(nèi)品牌挑戰(zhàn)高端電視領(lǐng)域。當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌在高端市場(chǎng)聚攏時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)不可避免地會(huì)到來(lái)，高端產(chǎn)品價(jià)格暴跌，外國(guó)品牌自然會(huì)撤退。奧威云網(wǎng)2月份數(shù)據(jù)分析顯示，中國(guó)電視品牌的銷售市場(chǎng)份額超過(guò)92%，銷售份額為