1.內容是微博營銷中最重要也是最困難的部分。觀眾喜歡聽有價值的信息，而沒有人喜歡廣告，沒有人喜歡個人瑣事，名人也不例外。企業開展品牌營銷推廣活動時，決定營銷效果的不是技術或資金。最重要的是尊重用戶的習慣，不要用太多的企業信息或產品信息來干擾受眾的內容屬性。微博營銷仍然是一種注重效果的營銷方式，追求效果營銷的本質沒有改變。首先，微博內容應該認識到其主要的分享特征，而“新鮮、有趣、有用”的分享特征是聽眾的關鍵考慮因素。“新鮮”意味著內容應該是及時和實時的。微博是一種時空局部分化的文本傳播，碎片化的傳播形式注定對時效性有更高的要求；“有趣”需要看的東西，即看的興趣，以及“有用”價值在細分觀眾中的體現，以便觀看、聆聽和添加粉末。內容編輯和策劃的重要性也在這里，分享應該是有價值的，轉發應該給出理由，添加粉末應該給出期望，與主流活躍粉絲的特征密切相關的內容可以不斷發布，從而增強用戶的粘性。2.微博營銷過程中的內容選擇和微博的發布就內容表現而言，140字的價值更多地體現在話題的引入和互動上。內容的選擇涉及受眾的細分和定位。蘇寧樂購作為一個網上購物平臺，應該關注——名大學生，他們是最活躍的網上購物者。如今，大學生沒有經濟壓力，消費缺乏理性。因此，我們必須把握大學生生活的現實特征。雖然微博是互聯網的一種互動方式，但它是現實中人們生活場景的虛擬再現。有必要了解微博登錄的時間段。微博用戶在午休和完美休閑時間更活躍。用戶在發布微博時應該選擇活躍時間段。根據微博上發布的內容，大致可以分為四類:體驗分享、推廣活動、熱門話題和產品信息。作為像蘇寧樂購這樣的大平臺，主要的吸引力是品牌的傳播，所以產品或服務的體驗分享和內容提煉結合促銷活動是引入話題的理想方式，其中最關鍵的話題之間的聯系，企業產品和服務等信息的整合到話題中，以及提高轉發率的促銷活動，都要注意連續性和完整性，不要期望一次寫完所有的內容。一次只寫一個點，你可以導入開放話題，減少封閉話題，促進互動，形成話題循環，尤其是當你的潛在客戶已經對你的產品或服務感興趣，或者你的現有客戶通過微博發布與你的產品相關的建議時
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