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近年來，現場直播行業迅速崛起，帶來了一批在線紅色主播，而在線紅色營銷也利用了這一趨勢。憑借這些知名主播的名氣和號召力，品牌可以給粉絲帶來深度的影響力，使他們對產品有深入的了解，達到有針對性、高質量的營銷效果。現場交貨是實現交通的主要手段。通過推廣品牌產品并與之合作，主播可以受益匪淺。借助直播平臺，他們可以直觀地展示產品，體驗產品，并向粉絲或其他用戶描述他們的使用感受和特點。與名人代言相比，網絡紅人主播更腳踏實地、更友好，而廣受歡迎的韓國在線(KOL)通常在該領域更專業，也更受大多數人的認可。它通過在現場攝像機前演示和嘗試來代替消費者的嘗試和猜測，使消費者在購買前能夠充分而仔細地了解產品信息。可以說，帶貨主播是產品的推薦者，主要面向粉絲，針對性強，其號召力和說服力不可低估，所以帶紅直播成為一種非常熱門的營銷方式。在直播室展示產品的功能屬性，可以直觀地看到它們的優缺點，也可以逐一確認推薦主持人的原因。通過鏡頭和屏幕的演示，觀眾可以快速、全面地判斷產品是否滿足自己的需求。然而，另一方面，主播所宣傳的產品的優勢并不盡如人意，這很快就會引起懷疑。這種現場翻車事件并不罕見，它揭示了網絡紅人營銷中的一個大坑，即虛假夸大的宣傳，實際產品質量并不像主持人所說的那么好。李佳琪是淘寶、顫音等流行平臺上的知名美女主播。他被稱為“口紅兄弟”。他帶貨物的能力甚至被許多局外人聽到，但是他在最近的一段時間里已經推翻了幾次，這已經被許多人質疑和討論。因為品牌在雙十一期間有很大的商品需求，李佳琪是最熱門的錨。無論是翻轉還是其他互動直播事件，他在這段時間里都被熱門搜索了好幾次。首先，由于不粘鍋的現場翻滾事故，在現場直播室，李佳琪推薦了一款不受歡迎的品牌不粘鍋，并進行現場演示，但效果與描述完全相反。這種不粘鍋當場卡住，立即引起軒然大波，因為不粘鍋不是一種昂貴的技術，許多人唾棄這種鍋，也質疑李佳琪的眼光和態度帶來的商品。之后，該品牌發表聲明，聲稱李佳琪沒有嚴格按照步驟使用。盡管李佳琪本人在各方面都進行了辯護，事件經過幾天的發酵后逐漸冷卻下來，但其作為商品之王的聲譽也顯示出明顯的裂痕。從那以后，在雙十一事件期間，李佳琪現場直播屋因為現場直播了該品牌與一些知名明星的合作而多次成為熱門搜索，這逐漸沖掉了不粘鍋翻滾事故，但在不久的將來