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我們不害怕，我們害怕李佳琪OMG！在網上爆炸的李佳琪，在一次直播中嘗試了380支口紅，在5個半小時內售出353萬件商品，甚至在淘寶直播室打敗了馬云！除了李佳琪，還有賣2200萬帕皮醬的悉尼，還有能在杭州買一套直播套房的威亞，還有在10分鐘內交易量超過1億的悉尼。然而，這只是一場國內演出。縱觀全球，根據Klear的最新報告，截至2019年底，Instagram上的在線紅色廣告數量高于2018年。Net red KOL營銷開始吸引越來越多的營銷人員的注意。KOL正處于全盛時期，對各自專業領域的消費者產生了深遠的影響。加上較低的營銷門檻和多樣化的廣告形式，乍一看，它是和諧而美麗的。然而，對于海外廣告客戶來說，在多樣化的選擇中準確有效的傳遞已經成為一個新的挑戰。早在2018年前后，海外企業就開始意識到網絡紅色營銷的重要性，并試圖將網絡紅色營銷作為拓展海外市場的主要廣告形式之一。一些企業圍繞“海外網上紅”搭建專業運營平臺，幫助海外企業通過網上紅在海外推廣品牌。如今，全球品牌推廣方式正在發生翻天覆地的變化，其中源于社交媒體的“網紅營銷”(Net Red Marketing)憑借其強大的影響力、提升的品牌附加值空間和高性價比，成為主流品牌的重要推廣方式之一，并已發展成為一個數十億美元的新興產業。然后有人會問，網絡紅色營銷的風越來越大了，但是傳統的營銷走得很慢。當許多傳統品牌抱怨營銷逐漸失敗時，他們會把原因歸結為一個客觀因素————，分散消費者的注意力。雖然這確實影響了許多廣告的效果，但它并不是信息傳播的根本障礙。畢竟，在傳統廣告理論中，品牌廣告需要一個月被觸摸六次或更多次才能改變消費者的想法。即使你每年的廣告預算超過1億元，你也可能無法在傳統渠道下實現這樣的覆蓋。但換句話說，即使消費者的注意力再次分散和稀缺，只要他們在一個月內反復到達，他們就能得到預期的好處。到最后，大家都知道了，但這種運作方式，廣告成本是驚人的。網絡紅色營銷的出現解決了品牌傳播中的性價比問題。雖然大多數網絡紅人的粉絲數量有限，但受眾是相當準確的，這是一個優秀的低價值的品牌流量。每個社交網站