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互聯網時代創造了源源不斷的網絡紅色，也使網絡紅色經濟成為一種重要的社會想象。它的市場潛力甚至遠遠超出了我們的預期:集美貌與才華于一身的papi醬，因其短小有趣的視頻而爆紅，一則廣告賣了2200萬元的記錄讓其他人羨慕不已。王思聰的前女友悉尼創辦的網紅經濟公司陳帆在去年的雙十一前十分鐘就突破了1億。同一天，張大奕乳漢公司也在120秒內成功突破1億元。不久前，汝南控股也登陸納斯達克，敲響了上市的鐘聲。還有“口紅兄弟”李佳琪，一個短片美容行業的黑馬，他通過顫音上的口紅顏色測試捕捉了成千上萬的女孩，并設定了5小時內售出23000件產品的交貨神。當然，除了這些網絡紅人，互聯網上的網絡紅人在某個領域都有自己的發言權。這群人的市場潛力不可低估。他們的選擇影響了粉絲的選擇，他們的推薦也讓爆炸一個接一個地發生。據估計，品牌們會奇怪為什么網民寧愿相信陌生人的推薦，也不愿從官方廣告中獲取他們想要的信息。正是帶著這個問題，我們研究了網絡紅色營銷有效性的原因，希望每個人都能找到發展自己品牌的方法。在這個分心的時代，我們應該打破溝通的障礙。當許多傳統品牌抱怨營銷逐漸失敗時，他們會把原因歸結為一個客觀因素————，分散消費者的注意力。雖然這確實影響了許多廣告的效果，但它并不是信息傳播的根本障礙。畢竟，在傳統廣告理論中，品牌廣告需要一個月被觸摸六次或更多次才能改變消費者的想法。即使你每年的廣告預算超過1億元，你也可能無法在傳統渠道下實現這樣的覆蓋。但換句話說，即使消費者的注意力再次分散和稀缺，只要他們在一個月內反復到達，他們就能得到預期的好處。到最后，大家都知道了，但這種運作方式，廣告成本是驚人的。網絡紅色營銷的出現解決了品牌傳播中的性價比問題。雖然大多數網絡紅人的粉絲數量有限，但受眾是相當準確的，這是一個優秀的低價值的品牌流量。網絡紅將在每個社交網站上誕生，每個社交網站都是一個溝通渠道。與其專注于傳統渠道的溝通，不如看看APP商店的列表，人們會蜂擁而至，注意力會集中在那里。當然，網紅之所以能吸引用戶的注意力，不僅僅是因為選擇了“正確的頻道”，而是因為網紅和觀眾從一開始就“相互信任”