下午8點愚人節分，著名“相聲演員”、“不成功的”企業家、“新”電商主播羅永好準時上線。在3個小時的現場直播中，累計觀眾人數達到4800萬，音波收入超過3600萬，帶來的商品支付交易總額超過1.1億元，創造了振動直播帶來商品的新紀錄。盡管被吐得“步伐太慢”、“業務生疏”、“羅先生突然謙虛”，但在官方聲東擊西的顫音、早期微博發酵和聯動熱點炒作的基礎上，此次直播的結果仍然觸動著整個網絡的數據和采集點。如果我們必須給昨晚的現場直播下一個定義，那很可能是:這不是一個非常好看的現場直播，但它是第一個像教科書一樣的營銷活動的現場直播？像教科書一樣的營銷事件，如果這個現場直播被打亂，真的是意想不到的結局。自3月19日在羅永好現場直播官方公告以來，營銷屬性變得非常明顯，傳播節奏也安排得很清晰。1.注重多平臺整合營銷策略，360度撒網。2.支持顫音的官方流量，并全力支持用戶觀察到的關鍵位置。3.分層自媒體傳播策略，頭部引爆交通，中間腰部的垂直內容不斷發酵，尾部和業余者大面積甚至自發地參與活動。4.結合羅永好的基因創造出一個不同的“網紅”人。5.不斷更新后面的內容，以延長營銷活動的生命周期。一、多平臺整合傳播策略正式宣布進入直播行業后，老羅1600萬粉絲的微博開始“異常活躍”。據不完全統計，從19日到4月1日播出日，共有200多條微博，幾乎每一條都與“直播”有關。內容進展:發布新聞-招募品牌-公開選擇產品-選擇平臺-發布直播準備-信息互動-發布產品-直播預覽。創造問題-解決問題-再創造-再解決。與此同時，羅永好在3月25日開通了顫音賬號，在播出之前，一共發布了9個短片，內容涉及多個維度，但都圍繞“直播”事件展開。同時，全年發布廣告的羅永好微信公眾賬戶，以及19日和26日發布的直播決策和顫音文章也達到了10w閱讀量。第二，顫音的官方流量保證能競爭老羅、淘寶和快手
電商動態
“上氣不接下氣”紅網羅永好營銷活動價值1.1億的銷售額
瀏覽：377 時間：2022-6-13