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有人總是在后臺問我:我們能不能找到我們產品的紅網推手，為什么我們總覺得效果不是特別好？我相信這也是許多人頭疼的問題。首先，我相信大多數產品都可以由網紅來推動，但是人們對網紅有一些誤解，或者應該換一個詞影響者來更準確地表達我的意圖，意見領袖。例如，每次我們的朋友吃飯，他們都有一個最簡單的問題:在哪里吃和吃什么。你會發現總有一個人非常獨立，每個人都愿意聽他的。隨著時間的推移，他在朋友圈或微信群中推薦了一家商店，稱自己剛剛吃過東西，感覺很好。我們聽了又走。對我們來說，這個人屬于一個小的意見領袖。影響者不僅指社交媒體，如facebook ins或視頻頻道主圖像YouTuber，還指群組所有者、博客、論壇版主等。有些人會說尋找博客應該被稱為博客營銷，而尋找論壇版主應該被稱為論壇營銷。在我看來，只要人們影響人們，他們就應該被稱為網絡紅色營銷。我記得幾年前寫過一個案子。當時，一個品牌的高保真耳機來找我，說他們想合作。然而，由于當時缺乏經驗和對高價產品促銷方法缺乏了解，他們拒絕了。后來，我沒想到他們會在一個國際知名的hifi論壇上找到一些相對較大的版主和編輯。一份評估報告公布了這一消息，并直接銷售了數千種高端高保真耳機。這個品牌現在已經成為數十億級的超級品牌。現在，他們的營銷仍然是我們的模式。因此，我個人理解網紅營銷適合大多數產品，但我們必須首先找出哪個網紅真正適合我們。最簡單的例子是，今年羅永好和哈汽的合作一次可以賣出數萬輛汽車，但是李佳琪和凱迪拉克的合作一輛也沒有賣出。除了活動策劃的問題，更重要的是不同網紅所代表的購買力。如果你想推廣各種網紅，最大的先決條件之一就是判斷你的產品是否有足夠的產品力量。這是我自己編造的一個詞。所謂的產品能量就是產品可以被推薦和傳播的能量。通俗地說，它意味著網紅、消費者甚至他們自己在遇到麻煩的產品后會感到驚喜和物有所值，并且會迸發出一股發自內心的香味。我們大多數人都抱著一些我們甚至都不敢仰視的東西，先捏住鼻子和嘴巴，然后考慮讓紅人幫你推銷這個產品，然后變得富有，走向人生的巔峰。然而，無論是網紅還是消費者都不是傻瓜。他們的品味并不比你差。欺騙自己是不好的。如果產品不夠強大，你施加的各種影響只會加速失敗。只有好的產品和好的市場營銷才會像V12引擎的汽車。