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作為天貓的年度大會，每年春天和夏天，天貓超級品牌的私人享受將如期而至。5月11日，第四屆天貓超級品牌個人享受大會在上海召開。天貓宣布疫情后，淘寶天貓首次實現了消費回歸和經濟復蘇。200萬商家涌入淘寶天貓開設新店。自4月份以來，淘寶網上直播的商家數量同比增長了150%。51年期間的消費增長使商家充滿信心。與此同時，數字領域最受關注的基準獎“天貓超級一號——2020中國品牌數字創新獎”正式揭曉。天貓超級一號是數字營銷沉淀方法的獎項。在總結天貓超級品牌日過去一年的諸多營銷活動和案例的基礎上，評選優秀品牌的案例將成為新一年數字營銷的風向標，為品牌營銷帶來創新潛力。自去年成立以來，天貓超級一號已經成為熱門話題天貓超級品牌私人俱樂部乃至整個營銷行業備受期待的權威獎項。今年，天貓超級一號的評選過程也更加謹慎和權威。根據過去一年參加天貓超級品牌日的品牌，有100多個品牌案例積極報名參加。天貓超級品牌日生態鏈的所有成員都參與了內部評審，權威的金融媒體人士以及廣告和營銷意見領袖也首次伸出援手，成立了一個更專業的評審團。內部和外部陪審團進行了持續近三個月的聯合審查。經過三輪初選、內部評審和外部媒體評審，天貓的內部和外部評委最終從三個角度評選出九個超級大獎:數字超級創意獎、新消費超級體驗獎和新商業超級影響力獎。獲獎的九大品牌不僅是對其全面商業價值的認可，也將打破天貓尋求創新和變革的市場，為數字營銷增添更多經典營銷案例。數字超級創意獎的獲獎品牌是TOM FORD、NIKE、麥當勞，SK-II新消費超級體驗獎的獲獎品牌是星巴克，3CE新商業超級影響力獎的獲獎品牌是完美日記、VANS和米奇天貓超級一號。其意義在于沉淀優秀實踐案例背后的營銷理念，推動天貓超級品牌日的可持續發展，推動數字化營銷環境的創新，推動新營銷時代的到來。未來，更多的品牌將與天貓超級品牌日一起升級新的營銷方式，共同探索品牌發展之路，以創新的力量見證中國數字營銷的創新。