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創(chuàng)建一個(gè)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有多難？這個(gè)問(wèn)題在不同的領(lǐng)域有不同的答案。對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，除了與現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作的常見(jiàn)捷徑——之外，結(jié)合自身特點(diǎn)創(chuàng)造新知識(shí)產(chǎn)權(quán)正成為一種越來(lái)越普遍的選擇。作為一個(gè)擁有大量用戶的短視頻平臺(tái)，快手在商業(yè)化的過(guò)程中探索出了自己的道路。從2019年到2020年，快手與支付寶合作的“筷子與江湖”和“尋找中國(guó)福娃”項(xiàng)目，提供了一個(gè)潛力無(wú)限的商業(yè)探索，即利用快手自身的平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，快速孵化互聯(lián)網(wǎng)紅IP，幫助商家或品牌“走出圈子”。音量疊加有助于品牌“走出圈子”。說(shuō)到快手，你會(huì)想到什么？短片，網(wǎng)紅，老鐵，有趣的內(nèi)容.當(dāng)然，有豐富的流量作為一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻平臺(tái)的頭。根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，2020年初，快手日已經(jīng)超過(guò)3億，快手應(yīng)用中有近200億個(gè)海量視頻；2019年，2.5億人在快手平臺(tái)上發(fā)表了他們的作品，平臺(tái)對(duì)他們的贊揚(yáng)超過(guò)了3500億次。如此可觀的用戶規(guī)模和流量是快手幫助品牌傳播營(yíng)銷的唯一資源庫(kù)。2019年，快手與成都美食基地“寬窄巷子”合作，開(kāi)啟了“筷子味江湖”的盛大嘉年華。在這條線上，從充滿成都風(fēng)味的沙雕預(yù)熱視頻開(kāi)始，火鍋和燒烤依次出現(xiàn)，向每一位觀眾傳達(dá)“每一餐都值得精心對(duì)待”的理念。與此同時(shí)，隨著數(shù)十個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人爆炸性視頻的發(fā)布，關(guān)于“美食”的風(fēng)暴正在慢慢醞釀。隨著快手在寬窄巷子里設(shè)立的“巨型火鍋”，這股巨大的熱已經(jīng)下線。快手推出了“火鍋英雄挑戰(zhàn)賽”項(xiàng)目，通過(guò)魔術(shù)表情等互動(dòng)游戲引導(dǎo)游客在寬窄巷子周圍游玩，并以快錢(qián)作為激勵(lì)機(jī)制。線上線下聯(lián)動(dòng)，“寬窄巷子”數(shù)十家食品店的種草排水、直播、短片等多種渠道，為成都地方特色美食街區(qū)帶來(lái)了新的潮流。在音量的疊加和應(yīng)用上，“尋找中國(guó)福娃”項(xiàng)目并不太多，成功地為2020年春節(jié)創(chuàng)造了一個(gè)驚人的營(yíng)銷事件。