PITCHINA Super View:“天貓領導的超級數字營銷生態已經到來，未來品牌的突破之戰已經開始。”擅長玩游戲的人尋找潛力，而不擅長玩游戲的人尋找孩子。“很多年前，當我在做一個線下分享會議時，一個新來的人問我，“將來哪個公司會是中國最大的廣告公司？“我不假思索地說出了一家公司的名字，觀眾一片嘩然，”應該是阿里巴巴。“。許多年后，當這句話成為現實時，阿里媽媽和阿里品牌數據庫在廣告圈內外都被討論過。在過去的三四年里，我們的創意團隊開始關注和詮釋阿里天貓系統下的各種數字營銷案例。有時，我們也處于恍惚狀態，因為當中國4A公司成立數字部并在國外網站上如火如荼地談論海外數字營銷案例時，在公眾的認知中阿里巴巴只是網頁上的淘寶商城。現在，在日本和中國的國際頂級品牌的數字營銷創意理念，即全網第一個營銷品牌IP——天貓超級品牌，已經作為中國數字傳播的創意點逆向出口到該品牌的海外總部并獲得認可，成為其全球核心創意戰略。過去，大多數品牌只將天貓視為電子商務銷售渠道。2017年，夏普創意編輯部發表文章“天貓超級品牌日”“|展示最具創意的品牌”。那一年，阿里巴巴發布了一份遠超預期的全年財務報告，天貓完成了10次大換血，從2012年的2000億英鎊到2017年的2萬億英鎊，就像大象在跳舞一樣。當時，對于許多剛剛經歷過天貓超級品牌早期的品牌和創意機構來說，似乎點燃了一些難以形容的品牌表達和創造的欲望。2018年，我們對此次天貓超級品牌日做了特別記錄，采訪了許多與本次知識產權合作深入的品牌，也看到越來越多的創意機構和圈內的傳統4A巨頭開始討論如何參與天貓超級品牌日，甚至該品牌是否擁有天貓超級品牌日項目經驗已經成為創意機構在數字項目供應商競爭展示過程中的加分項目。2020年，我作為特邀評委參加了第二屆“天貓超級ONE —— 2020中國品牌數字創新獎”，從另一個角度看變化和方向，就像在云頂上看一盤棋，也感受到了品牌江湖下的無限創意。
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