在短短的四年時間里，“種草”這個詞已經從一個流行詞變成了營銷行業最熱門的話題。從以小紅書為代表的新平臺，到李佳琪的KOL，再到vlog等全新的內容形式，營銷人員都在密切關注與“種草”相關的一切，但仍有許多困惑有待解決。如何打造網絡紅色產品？如何選擇KOL？什么是最有效的內容？關鍵績效指標應該如何設定？說起“種草”，朱迪的經歷既獨特又豐富。朱迪曾是時代娛樂品牌部消費品、互聯網和娛樂業務部門的負責人，自2013年以來一直領導P&G旗下護膚品牌玉蘭油的社交營銷團隊，負責玉蘭油全年的社交媒體戰略制定、創意規劃、意見領袖選擇和溝通。在為P&G服務期間，朱迪和她的客戶從零開始探索“種草”，見證了玉蘭油的重新崛起和P&G營銷策略的轉變。2017年，朱迪作為聯合創始人和首席運營官加入五華傳播，提煉并深入培育了“種草”的三個關鍵維度，即內容、圈子和影響者，并提出了以產品為中心的CCI種草方法論，大大提高了“種草”的成功率。目前，該團隊通過CCI種草方法，成功幫助美容化妝品、護膚、日常消費等多個品牌創造出爆炸性產品，營銷效率顯著提高。內容亮點1。對“種草”的普遍誤解實際上是購買一個號碼，而博客資源是最重要的；將“種草”作為短期營銷活動缺乏規劃和戰略思考。2.品牌應該改變單純的媒介導向認知，把“種草”作為一項長期的系統工程，用科學的方法論指導“種草”。3 CCI種草方法CCI種草方法以產品為核心，以產品為本源，制定和規劃種草策略。在深入挖掘產品和消費者洞察力的基礎上，以匹配度為標準，細分和細化圈、內容和影響者的操作，幫助品牌提高“種草”的成功率。4.影響者評價系統匹配度的評價。來自品牌、類別、電力
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面對增長困境如何通過種草方法提高營銷效率
瀏覽：54 時間：2025-5-23