品牌營銷，只談不能馬上實現的品牌效應，而不談銷售結果，越來越少了。但是什么是產品和效果的真正結合，品牌資產體系應該如何建立？5月27日，天貓品牌營銷中心與世界頂級咨詢公司波士頓咨詢公司(BCG)在天貓提供的品牌大數據分析結果和BCG提供的方法論和結果洞察的基礎上，聯合發布了最新的研究報告《數字營銷3.0——DeEP品牌心智增長方法論》。“我們發布了DeEP品牌資產系統，讓品牌更清晰地看到數字化運營的方向、程度、效果和潛力。該系統強調消費者與品牌之間關系的深度，可以提供數字化的品牌診斷，匹配推動品牌資產增長的人、貨、場策略，使品牌的數字化運作更加科學透明。”報告中提到了阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺運營部總經理、阿里媽媽客戶營銷部總經理羅嘉(劉波)。他認為，在全面進入數字運營時代后，全球20萬個品牌正在天貓打造自己的品牌理念，該品牌今天正在天貓上進行營銷活動，從交易規模的爆發轉變為品牌影響力和用戶群體爆發的超級事件。波士頓咨詢公司2019年的調查顯示，中國消費者的生活場景已經高度數字化，機票預訂和網上購物服裝的數字化已經占到50%以上。在“食物”和“住房”方面還有進一步改進的余地。在數字營銷3.0時代，品牌應該如何實現用戶心智的成長？如何評價和建立品牌資產？我們不能用數據說話的時代已經過去了。如何用數據來表達品牌營銷一直是業界討論的焦點。例如，銷售總是不理解。"數百萬甚至數千萬之后，你能從品牌廣告中得到什么？"屏幕上的熱門搜索怎么樣？現代消費者只有金魚般的記憶，這些熱點將被取代和遺忘
電商動態
數字營銷已經進入3.0時代，DeEP的品牌心智成長方法有助于整合產品和效果
瀏覽：220 時間：2024-2-9