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學會講故事突出了品牌背后的真實人物。為營銷而種草并不等于講故事，但是如果你想做好內容營銷，學會講故事是非常重要的。每一個品牌都有一個故事，無論是關于品牌的創始人，講述品牌背后的含義，還是與產品的用戶相關，品牌都應該積極地分享這個信息，并把內容注入到整個顧客購買的旅程中，從而使這個過程更加生動和有目的。例如，巴黎歐萊雅非常擅長使用視頻講述短小精彩的故事。當根覆蓋噴霧推出時，該團隊制作了一個YouTube廣告，在最初的6秒鐘內展示了產品的主要價值和功效，從而增強了用戶對品牌的認同感。當然，在講故事的時候，我們應該突出品牌背后人物的真實性。根據調查，32%的受訪者希望該品牌在內容中展示其個性。這意味著突出品牌背后的真實人物:——名設計師、創造者和創造商業的員工。對于初創企業或小品牌來說，更典型的做法是展示幕后內容，因為這種內容預算低，易于創建。此外，更容易縮小用戶和品牌之間的距離，提高用戶對品牌的信任。