5月28日，孟晚舟未被披露的消息在中國引起了公眾的關(guān)注，華為的未來蒙上了一層無形的陰影。5月29日，蘋果宣布首次正式參與天貓618折扣，折扣為20%，支持12次免息支付。一向冷漠的蘋果似乎想在華為被公眾輿論包圍的時候，以沉重的打擊占領(lǐng)中國市場。6月1日，蘋果專賣店官方旗艦店首次參與天貓618促銷活動，5個小時的營業(yè)額超過5億元；京東618上線后，僅5分鐘內(nèi)，iPhone的銷量就達(dá)到了3萬部。蘋果驚人的銷售勢頭一度癱瘓了整個系統(tǒng)，午夜蘋果商店排隊的場景似乎被復(fù)制到了互聯(lián)網(wǎng)的移動端。從蘋果和電子商務(wù)的營銷合作來看，蘋果似乎已經(jīng)達(dá)到了自己的預(yù)期，但蘋果真的成功了嗎？根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的《2019年中國大陸智能手機出貨量及市場份額》報告，用戶減少，財務(wù)報告穩(wěn)定，蘋果手機業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮。2019年，蘋果在中國大陸市場的出貨量為2750萬臺，其中第四季度出貨量為1010萬臺，是四個季度中最好的，但仍同比下降12%。自2015年以來，蘋果在中國的出貨量和份額一直在逐漸下降。與2015年的高峰期相比，蘋果2019年的國內(nèi)出貨量下降了53%，份額減半。這種影響直接反映在蘋果財務(wù)報告的凈收入數(shù)據(jù)中。橫向比較2015-2020年第一季度的凈收入，雖然蘋果的凈收入趨勢總體穩(wěn)定良好，但蘋果手機業(yè)務(wù)占凈收入的比重從15年的69.4%下降到20年的49.7%，收入額下降了113.2億美元。這肯定與2020年的黑天鵝疫情有關(guān)。根據(jù)蘋果公司給出的官方數(shù)據(jù)，蘋果公司的全球銷售額下降了70%。但從蘋果過去兩年的手機業(yè)務(wù)記錄來看，手機業(yè)務(wù)的疲軟不僅僅是疫情的單邊原因。在這種情況下，蘋果的利潤率仍然保持增長。盡管第一季度的收入與2019年相比增長不到1%，但蘋果的凈利潤同比增長11.37%，達(dá)到223.36億美元，這讓任何一家科技公司都感到羞愧。蘋果的性價比越來越低。蘋果似乎只為富人做生意。凈收入持平和利潤大幅增長是這一結(jié)論的有力證據(jù)。蘋果公司目前銷量減少、用戶減少、規(guī)?？s小、收入穩(wěn)定、利潤增加的狀況，反映了蘋果公司作為一家高科技公司的技術(shù)實力及其高溢價權(quán)。手機業(yè)務(wù)正在下滑
電商動態(tài)
高高在上的蘋果最終屈服于價格？
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