在電影《觸不到的她》中，有一個虛擬人工智能助手，名叫“薩曼莎”。她沒有具體的形象，只能通過聲音與男主持人交流，并伴有幽默的“薩曼莎”。雄性宿主逐漸走出生活的陰霾，重新找到希望。最后，兩人只能通過語音交流成為戀人，這讓觀眾羨慕不已。
然而，隨著智能揚聲器的出現(xiàn)，這些曾經(jīng)只存在于電影中的美妙想象正在慢慢變成現(xiàn)實。人工智能使揚聲器產(chǎn)品不再冰冷，而是可以像朋友一樣互動，給用戶的生活帶來前所未有的新鮮感。
智能揚聲器贏得了市場的青睞
隨著人工智能在家居硬件中的實施，智能揚聲器已經(jīng)成為繼智能手機之后最暢銷的智能硬件之一，并在智能家居市場占據(jù)重要地位。智能音箱被賦予智能家居的控制權(quán)，利用人工智能語音技術(shù)實現(xiàn)對其他智能硬件的統(tǒng)一控制，并具有豐富的交互性和內(nèi)容生態(tài)性，這使得智能音箱的市場價值凸顯出來。
目前，中國已經(jīng)成為世界上第一個智能揚聲器消費市場，這表明智能揚聲器具有巨大的市場潛力。智能揚聲器作為智能家居的關(guān)鍵產(chǎn)品，可以連接智能家居場景，實現(xiàn)傳統(tǒng)家居設(shè)備的智能升級。在智能家居平臺的生態(tài)支持下，配有人工智能語音技術(shù)的智能音箱可以實現(xiàn)人們對便捷家居生活的向往。
IDC中國發(fā)布《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》，顯示截至2019年底，中國智能揚聲器市場總銷量達到4589萬臺，同比增長109.7%。此外，在人工智能和5G技術(shù)的引領(lǐng)下，智能揚聲器的普及將會加快，到2020年智能揚聲器的數(shù)量預(yù)計將超過1800億元。
國內(nèi)智能揚聲器市場“百寶箱大戰(zhàn)”后，制造商放慢了野蠻的增長速度，開始實施精細化運營，希望通過深化用戶需求來發(fā)掘智能揚聲器的衍生價值，通過拓展智能揚聲器的場景邊界來尋找智能揚聲器的新增長點。
智能揚聲器的熱潮也讓互聯(lián)網(wǎng)公司意識到，智能揚聲器必將成為智能家居戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場。只有在智能揚聲器領(lǐng)域取得優(yōu)勢，擴大用戶規(guī)模，才能為構(gòu)建智能家居生態(tài)打下良好的基礎(chǔ)。對于涌向智能賽道的玩家來說，差異化產(chǎn)品蘊含著巨大的機遇。
屏幕角落超車的百度智能揚聲器
在智能揚聲器誕生之初，各大廠商對智能揚聲器的想象仍然局限于人工智能語音識別技術(shù)支持的語音交互，單一的游戲性導(dǎo)致了“百寶箱大戰(zhàn)”中各大品牌智能揚聲器功能的嚴重同質(zhì)化。這讓后來的玩家意識到重新定義智能揚聲器的重要性。
當(dāng)智能揚聲器的創(chuàng)新一度陷入僵局時，百度率先找到了突破口。除了給智能揚聲器提供語音交互功能，百度還在智能揚聲器上安裝了“眼睛”。
去年12月，百度首次為智能揚聲器安裝了屏幕，并推出了一款名為“家庭小智能屏幕X8”的產(chǎn)品，使帶屏幕的智能揚聲器成為市場的“寵兒”。百度憑借自身優(yōu)勢推出了幾款帶屏幕的智能揚聲器。圍繞智能屏幕的布局幫助百度迅速占領(lǐng)了智能揚聲器市場，也讓百度清楚了智能揚聲器的創(chuàng)新理念和市場策略。帶屏幕的智能揚聲器已經(jīng)成為百度差異化戰(zhàn)略的強大競爭手段。
帶屏幕的智能音箱可以幫助百度的智能音箱突破視覺限制，拓展產(chǎn)品功能的邊界，滿足更多用戶需求，擴大產(chǎn)品用戶規(guī)模，幫助百度增加智能音箱的銷量，獲得更多利潤。
智能揚聲器的屏幕不僅是智能家居的控制中心，也是百度內(nèi)容生態(tài)的入口。在娛樂內(nèi)容方面，百度訪問的視頻平臺包括iQiyi、芒果電視、B臺等。在教育資源方面，它擁有高質(zhì)量的教育資源，如邊學(xué)習(xí)邊思考的課程和一對一的領(lǐng)導(dǎo)，可以幫助學(xué)生在疫情期間實現(xiàn)在線自學(xué)。
可以看出，安裝了屏幕的智能揚聲器已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合智能助手的角色。與傳統(tǒng)的智能揚聲器相比，該產(chǎn)品更加智能，游戲性更加豐富。百度已經(jīng)可以利用這個小屏幕突破在線內(nèi)容生態(tài)和智能硬件產(chǎn)品之間的互操作性障礙，為自己構(gòu)建一個產(chǎn)品生態(tài)的閉環(huán)。同時，它也促進了智能揚聲器市場從量變到質(zhì)變。
天貓精靈、小米蕭艾前后受阻
如果智能揚聲器競爭的前半部分是搶占智能家居的“大腦”，那么后半部分可能會成為智能家居的“眼球”之戰(zhàn)。
憑借帶屏幕的智能揚聲器的布局，百度在帶屏幕的智能揚聲器市場占據(jù)了領(lǐng)先地位，也讓主要制造商看到了小屏幕充滿了大商機。在百度之后，主要的智能揚聲器巨頭已經(jīng)開始重新調(diào)整他們的策略，而這把劍指的是帶屏幕的智能揚聲器。
據(jù)了解，4月28日，阿里還推出了名為天貓精靈CC10的新一代智能揚聲器，它使用10英寸的大屏幕，幾乎相當(dāng)于一般平板電腦的屏幕大小。它不僅擁有百度智能音箱的所有娛樂功能，還能訪問自己的購物平臺，提供高效的購物體驗。
《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，去年天貓Elf系列智能音箱的銷量比百度相關(guān)產(chǎn)品多71萬臺，兩者之間的競爭非常激烈。現(xiàn)在阿里超重的智能揚聲器市場仍然是百度最難的競爭對手之一。
5月20日，阿里宣布將投資100億元對AIoT賽道進行整體布局，這顯示了阿里成為“領(lǐng)導(dǎo)者”的雄心。如此強大的阿里不僅在技術(shù)上不如百度，而且在資本上也很豐富。雖然百度占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，但雙方的差距越來越小。
此外，多年來一直深入培育智能家居的小米，也實現(xiàn)了智能揚聲器和屏幕的升級。今年3月推出的小米蕭艾觸摸屏揚聲器8已經(jīng)成為小米獲取用戶的重要硬件入口。與百度智能音箱相比，小米構(gòu)建了一個相對完整的智能家居生態(tài)，而百度智能家居仍處于孤立狀態(tài)。
如果智能揚聲器缺少智能家居作為控制對象，就會偏離智能揚聲器的初衷，很容易成為雞肋。因此，小米對百度智能揚聲器產(chǎn)品的最大威脅不在于產(chǎn)品本身，而在于智能家居生態(tài)。
一場對抗技術(shù)和生態(tài)的無限戰(zhàn)爭
智能揚聲器的“眼球”之爭意味著未來智能揚聲器將朝著可視化的方向發(fā)展。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對智能揚聲器和屏幕的場景邊界的探索仍處于相對早期的階段。如果你想占領(lǐng)市場，你必然會投入大量的資金和技術(shù)。
可以預(yù)見，帶屏幕的智能揚聲器可能是未來市場競爭的焦點，而巨頭的增持將進一步加劇市場競爭。雖然百度的第一手優(yōu)勢幫助其處于領(lǐng)先地位，但其優(yōu)勢不足以轉(zhuǎn)化為勝利，面對阿里和小米的持續(xù)加碼，百度只會面臨越來越大的壓力。
幸運的是，智能揚聲器市場仍處于“三國爭霸”的局面，百度在市場上仍有一定的喘息空間。如果百度不想“落后”，它需要進一步提高其市場競爭力。
一方面，所有智能硬件產(chǎn)品的核心都是人工智能技術(shù)，而“眼球”爭議的實質(zhì)仍然是技術(shù)爭議。百度擁有相對成熟的人工智能技術(shù)，需要以技術(shù)為突破口，加強自身的創(chuàng)新能力，通過豐富產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，挖掘屏幕上的衍生價值，從而實現(xiàn)功能更加差異化的突破。
另一方面，未來的智能硬件市場可能基于基于交互功能的智能生態(tài)競爭，智能揚聲器不能單獨存在，無論有沒有屏幕。因此，百度需要加快智能家居生態(tài)建設(shè)，在軟件和硬件上多下功夫，突破數(shù)據(jù)互操作的壁壘，筑起一道堅實的“護城河”。
綜上所述，百度憑借智能揚聲器和屏幕在角落里實現(xiàn)了趕超，但其競爭對手仍然緊隨其后，三大巨頭之間的火藥味變得更加濃烈，因此未來的智能手機將會是一個巨大的挑戰(zhàn)