牌子達(dá)人營(yíng)銷的痛苦
針對(duì)短視頻平臺(tái)的月?tīng)I(yíng)銷逐漸成為趨勢(shì)，但就像以前的KOL營(yíng)銷存在很多問(wèn)題一樣，月?tīng)I(yíng)銷也存在問(wèn)題。最核心的是。
低塢站效率：
現(xiàn)在是媒體大爆炸的時(shí)代，KOL和達(dá)人在每個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)的越來(lái)越多。
例如，在顫抖中，頭部的達(dá)人的知名度和知名度很高，因此經(jīng)常受到廣告商的喜愛(ài)。但是事實(shí)上，顫抖中具有媒體價(jià)值的達(dá)人超過(guò)一百萬(wàn)，更多的中尾巴達(dá)人的潛在媒體價(jià)值值得發(fā)掘。廣告商們經(jīng)常花很多時(shí)間尋找這樣的達(dá)人。
價(jià)錢(qián)不透明問(wèn)題：
一個(gè)品牌正在尋找某個(gè)達(dá)人的合作，他從代理人那里收到的報(bào)價(jià)可能已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾手，而且代理人包裝成戰(zhàn)略、想法等，企業(yè)更難判斷達(dá)人的實(shí)際價(jià)格。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體有逐漸透明的趨勢(shì)，但價(jià)錢(qián)不透明的問(wèn)題在業(yè)界仍然普遍存在。
數(shù)據(jù)可靠性問(wèn)題：
牙齒問(wèn)題從KOL的誕生就存在了，早期社會(huì)化營(yíng)銷的大力發(fā)展，只有牌子營(yíng)銷形成了數(shù)據(jù)論。可能不到數(shù)百萬(wàn)粉絲的KOL牙齒實(shí)際粉絲的10%，因此會(huì)受到傳達(dá)、互動(dòng)、各種虛假的稱贊。因此，牌子營(yíng)銷的效果看起來(lái)完美，但實(shí)際上達(dá)不到品牌的期望。
這種現(xiàn)象在短視頻平臺(tái)上也是不可避免的。有達(dá)人直播帶，皮帶金額還不能填補(bǔ)坑比的事例很多。