說起網(wǎng)絡(luò)營銷中的事件營銷，廣大站長朋友并不陌生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民隊伍的不斷壯大，事件營銷越來越受到網(wǎng)絡(luò)營銷人員的重視。事件營銷就像一把雙刃劍。如果使用得當(dāng)，效果會大大提高企業(yè)的品牌知名度，而且成本相對較低。但如果使用不當(dāng)，就會自毀品牌。
你可能還記得2008年一個相當(dāng)成功的事件營銷案例——王老吉事件營銷。在汶川地震中捐款1億元，然后“殺了王老吉”，它成了一個知名品牌。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷也帶動了其他傳統(tǒng)媒體爭相報道，因此在低成本運(yùn)作下，廣告效果絕對值得。這就是網(wǎng)絡(luò)事件營銷的魅力和力量。
事件營銷的哪些特點(diǎn)被廣泛關(guān)注？徐友賽想簡單談?wù)勛约旱囊恍┛捶ê涂捶ǎ?/p>
首先是活動的出發(fā)點(diǎn)。事件營銷必須有一個事件，它也必須是具有一定新聞價值的東西，或者是能讓廣大網(wǎng)民關(guān)注并能被網(wǎng)民自愿傳播的東西。比如：公益活動、社會熱點(diǎn)、企業(yè)危機(jī)、娛樂新聞等。
比如，蒙牛公司利用“神武發(fā)射”的社會焦點(diǎn)，塑造了蒙牛航天專用牛奶健康高科技的形象。由于神武發(fā)布會是公眾較為關(guān)注的一個社會熱點(diǎn)，通過這些熱點(diǎn)進(jìn)行事件營銷的信息可能成為事件營銷的引爆點(diǎn)。
二是事件營銷的傳播渠道。線下時間營銷的主要方式有報紙、電視、戶外廣告等。然而，網(wǎng)絡(luò)事件營銷大多是由論壇發(fā)起并迅速傳播的。比如，“賈君鵬事件”開始通過百度貼吧流行，隨后引起各大門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載和傳播，并迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來。
我覺得這些成功的事件營銷案例幾乎不是真正的自然事件，只有有組織的策劃和強(qiáng)有力的實(shí)施才能實(shí)現(xiàn)。
然后給火加燃料。成功的事件營銷不是曇花一現(xiàn)，而是有一定的延續(xù)性。只有不斷探索新的新聞點(diǎn)，才能真正塑造一個品牌。一個成功的事件營銷必然會有起起落落。最后，重點(diǎn)闡述了營銷目標(biāo)，即完美的事件營銷。
像一些網(wǎng)絡(luò)名人一樣，你先是被曝光，然后引起網(wǎng)民的關(guān)注。你攻擊輿論，然后各方站出來駁斥謠言，然后再傳播更多的熱點(diǎn)事件。這樣，就可以繼續(xù)發(fā)動網(wǎng)友討論，繼續(xù)吸引網(wǎng)友的關(guān)注。只有這樣你才能變得性感。
最后，事件與營銷目標(biāo)的相關(guān)性。所有活動營銷必須與活動和營銷目標(biāo)相關(guān)。如上所述，蒙牛和神武升空。蒙牛自身的健康和高科技特點(diǎn)，與神武航天員所要求的身體素質(zhì)和健康息息相關(guān)。不要期望通過一些不被用戶認(rèn)可的困難事件與你的營銷目標(biāo)結(jié)合起來。
你可以用犀利哥的效果來做服裝業(yè)。如果你轉(zhuǎn)向食品行業(yè)，顯然行不通。因此，事件營銷必須使事件和營銷目標(biāo)相關(guān)。
以上是我對事件營銷的看法。我希望和你分享。
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