作為國(guó)內(nèi)短視視頻平臺(tái)的巨匠之一，快餐擁有2億多人的每日DAU，平均每天用戶超過60分鐘，超過3億次社交點(diǎn)擊。大衛(wèi)亞設(shè)(美國(guó)TV電視劇)牙齒以外，與快手有關(guān)的職業(yè)也有很多種。中等消費(fèi)以上人口的比例為33%，中高消費(fèi)人口的比例為27.4%，可以滿足其他廣告商的營(yíng)銷需求。
因此，快手是企業(yè)信息流廣告推出的一大塊蛋糕。那么，我們?nèi)绾巫龊每焖傩畔⒘鲝V告的投入策略，使廣告投入少，收益更大呢？
第一，理解用戶是基本
用戶是最大的資產(chǎn)，直接關(guān)系到最終兌現(xiàn)。因此，只有接近用戶，了解他們的社會(huì)屬性、愛好等，才能制作更符合用戶口味的廣告內(nèi)容。(David aser，Northern Exposure，美國(guó)電視電視劇)充分理解用戶應(yīng)該這樣做。
1.粉絲肖像分析
粉絲肖像是比較基礎(chǔ)，但非常重要的用戶數(shù)據(jù)。理解粉絲肖像有助于優(yōu)化師更準(zhǔn)確、更有針對(duì)性地創(chuàng)作。
理解粉絲肖像的實(shí)際數(shù)據(jù)，不盲目相信經(jīng)驗(yàn)判斷，是保證內(nèi)容最大化，找到自己差別優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
2.粉絲興趣分析
掌握了粉絲肖像這一基本數(shù)據(jù)后，需要對(duì)粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘和理解，即粉絲關(guān)注分析。
(1)粉絲興趣賬戶分析
理解粉絲關(guān)注的是什么樣的紅人是研究粉絲內(nèi)容喜好的重要方法。
另一方面，如果粉絲的興趣帳戶屬于同一領(lǐng)域的受歡迎的人，創(chuàng)作者可以研究這些競(jìng)爭(zhēng)者，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自己的差別，提高競(jìng)爭(zhēng)力。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
另一方面，如果粉絲的興趣帳戶屬于不同領(lǐng)域的紅人，創(chuàng)作者會(huì)主動(dòng)打破障礙，與這些紅人跨境互動(dòng)，給粉絲帶來不同的新鮮感和驚喜，達(dá)到董思成效果。(威廉莎士比亞、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成)
(2)分析粉絲最喜歡的視頻
粉絲最喜歡的視頻對(duì)創(chuàng)作者有重要的參考價(jià)值。牙齒視頻的內(nèi)容主題、內(nèi)容風(fēng)格、標(biāo)題特征、封面特征都具有很大的研究意義。
(3)分析風(fēng)扇評(píng)論最多的視頻
粉絲回帖數(shù)是衡量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)表達(dá)的重要維度。研究粉絲評(píng)論最多的視頻，可以為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的想法。
風(fēng)扇是基本。深入研究粉絲肖像和粉絲偏好是正確定位和確認(rèn)內(nèi)容定位和控制內(nèi)容方向的關(guān)鍵。通過數(shù)據(jù)深入研究細(xì)節(jié)，可以知道粉絲們關(guān)注誰嗎？你喜歡看什么？你還想評(píng)論什么？這樣，如果計(jì)劃廣告內(nèi)容的方向，就很容易轉(zhuǎn)換。
第二，廣告創(chuàng)意是關(guān)鍵
1.屏幕視覺
制作著陸頁時(shí)，我們都知道顏色是不可缺少的渡邊杏因素。畫面視覺，我們也可以用顏色系統(tǒng)來理解。設(shè)計(jì)時(shí)要選擇用戶點(diǎn)擊率高的顏色表。
據(jù)大統(tǒng)計(jì)，暖色系的點(diǎn)擊率高，其次是冷色系。材質(zhì)背景中金色系點(diǎn)擊率最高，但實(shí)際上是紅色，棕色。
2.文案
如果色彩吸引人，剩下的考試只有文案。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，文件主要可以分為實(shí)物故事性、基本內(nèi)容型、多文羅列型、多文結(jié)合型四個(gè)茄子類。我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品類型選擇視頻內(nèi)容。
那個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意視頻包含哪些特征？所有創(chuàng)意視頻的特征基本上可以分為以下三種：
1.新穎
事實(shí)上，在這里新奇也可以理解為有趣，有趣。
短片為什么能吸引我們不斷往下擦？有意思啊，搞笑的玩笑，流行音樂.總是新奇有趣的內(nèi)容誘惑我們下降。
2.高考
最成功的廣告之一一定是讓用戶產(chǎn)生共鳴。完全沒有意識(shí)到這是廣告。(愛爾伯特愛因斯坦)
例如，以最常見的青少年玩游戲的場(chǎng)面為起點(diǎn)，“玩游戲總是會(huì)引起像紙牌、flash等游戲中的疼痛”，讓我感到“哎呀，我也總是遇到這種情況”。最后正在給用戶答案。解決牙齒問題很簡(jiǎn)單。把奇塔羅大使清開
你認(rèn)為是廣告嗎？不是這樣的。我明明在幫你解決日常生活中面臨的問題，為什么說我是廣告呢？
所以，這才是廣告的亮點(diǎn)，使用戶感到痛苦！
3.優(yōu)點(diǎn)
我為什么要這樣做？你能給我什么好處？最常見的是明星用什么產(chǎn)品或什么網(wǎng)絡(luò)紅宣傳自己的時(shí)候都選擇這種方式。
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