7月16日，谷歌與WPP、康達(dá)聯(lián)合推出“2020年中國(guó)品牌全球50強(qiáng)”，海信連續(xù)四年躋身前十名。調(diào)查顯示，在全球化背景下，總品牌力增長(zhǎng)最快，波動(dòng)最小。上榜的前10大品牌長(zhǎng)期致力于打造全球品牌，其品牌影響力較去年增長(zhǎng)了11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于榜單上的其他品牌。所有這些都證明了強(qiáng)大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地的基石。
自2017年以來(lái)，WPP和全球最大的通信服務(wù)集團(tuán)凱都華通羅明每年都會(huì)聯(lián)合評(píng)估中國(guó)品牌的海外實(shí)力，選出在海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)最成功的中國(guó)品牌。Brandz的海外中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單是根據(jù)全球7個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)得分進(jìn)行排名的，真實(shí)反映了海外重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度、興趣和需求，也凸顯了品牌的創(chuàng)新性和全球影響力。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2020年中國(guó)十大全球品牌除了表現(xiàn)出“越強(qiáng)越強(qiáng)”的特點(diǎn)外，還從互動(dòng)設(shè)計(jì)、客戶互動(dòng)、傾聽客戶反饋、簡(jiǎn)化產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買流程等方面，持續(xù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。他們?cè)凇坝幸饬x的”品牌指數(shù)方面處于領(lǐng)先地位，贏得了高客戶忠誠(chéng)度，創(chuàng)造了卓越的品牌影響力。
在“海外大頭”的戰(zhàn)略布局下，海信已經(jīng)形成了覆蓋160多個(gè)國(guó)家、14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)R&D中心的全球商業(yè)版圖。2019年，海信海外收入461億元，同比增長(zhǎng)21.1%，海信電視在中國(guó)、南非、澳大利亞和日本排名第一。
自疫情爆發(fā)以來(lái)，海信國(guó)際營(yíng)銷有限公司積極拓展在線渠道，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逆勢(shì)取得同比增長(zhǎng)成功。尤其是今年6月，海信的國(guó)際營(yíng)銷規(guī)模實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，在美國(guó)、墨西哥和加拿大的市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高。
與往年相比，2020年的榜單名稱由“中國(guó)海外品牌50強(qiáng)”改為“中國(guó)全球品牌50強(qiáng)”。據(jù)組織者介紹，在過去的幾十年里，有人說中國(guó)品牌“走出去”，這意味著“中國(guó)品牌”走出去，走向世界。然而，隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入全球市場(chǎng)背景。這與過去中國(guó)品牌先建立后退出的情況大不相同。在這一變化的背后，中國(guó)企業(yè)對(duì)走向全球更有信心。